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Authentische Social Media Videos erstellen: die Kunst des Echten

In den letzten Jahren hat sich die Landschaft der Social Media Videos dramatisch entwickelt. Ursprünglich eine Plattform für persönlichen Content, sind soziale Medien heute ein zentrales Element im digitalen Marketing geworden. Dieser Wandel zeigt sich deutlich in der Art und Weise, wie Unternehmen Social-Media-Videos erstellen und nutzen. Von YouTube Videos über Instagram Stories bis hin zu TikTok Clips, jedes Format bietet einzigartige Möglichkeiten, um die Zielgruppe zu erreichen und mit ihr zu interagieren.
Social Media Videos erstellen

Inhaltsverzeichnis

Die Rolle der Authentizität in diesem Kontext kann nicht genug betont werden. In einer Welt, in der Nutzer täglich mit einer Flut von Inhalten konfrontiert werden, sind es die authentischen, ehrlichen und greifbaren Videos, die hervorstechen. Hochwertige und erkennbar professionell produzierte Videos in den sozialen Medien sind wichtig. Aber es ist die Echtheit, die für die Nutzer am meisten Resonanz erzeugt und für die Unternehmen Ergebnisse erzielen kann, wenn sie Social Media Videos erstellen. Die Fähigkeit, authentischen Video-Content zu erstellen, ist daher entscheidend für das Erreichen und Beibehalten einer hohen Reichweite.

Authentizität schlägt alles andere, wenn Sie Social-Media-Videos erstellen
Authentizität schlägt alles andere, wenn Sie Social-Media-Videos erstellen

Warum erwähnen wir dies als Unternehmen, das Videos professionell produziert? Weil es einen Unterschied gibt zwischen authentischen und dilettantischen Ergebnissen. Weil es, um eine Weisheit aus der Comedy zu zitieren, harte Arbeit ist, es leicht aussehen zu lassen. Wir haben gelernt, Videos Authentizität und Glaubwürdigkeit zu geben und gleichzeitig Qualitätsstandards zu halten, die man als Unternehmen auch in Social Media nicht unterlaufen sollte. Markenwert und Credibility schließen sich nicht aus. Social Media Videos zu erstellen ist unser Geschäft, und wir verfügen über die besten Tools, um Qualität zu gewährleisten.

YouTube Shorts und Instagram Reels haben das Erstellen von Social Media Videos revolutioniert, indem sie Unternehmen ermöglichen, ihre Botschaft in kurzen, prägnanten und doch kraftvollen Clips zu vermitteln. Diese Formate sind ideal für Storytelling, ermöglichen es Marken, ihre Geschichte auf eine Weise zu erzählen, die schnell, direkt und visuell ansprechend ist. 

Ein weiteres Beispiel für die Bedeutung von Authentizität in Social Media Videos ist die Popularität von User-generated Content auf Plattformen wie LinkedIn. Solche Inhalte sind oft weniger poliert, aber sie vermitteln ein Gefühl von Realität und Nähe, das professionell erstellte Videos manchmal vermissen lassen. Authentizität in Social Media Videos bedeutet auch, die Sprache und das Format der jeweiligen Plattform zu verstehen. So unterscheidet sich beispielsweise das Erstellen von Content für Instagram grundlegend vom Video Marketing auf YouTube.

Die Erstellung von Videos steht nicht nur im Dienste der Reichweitengenerierung, sondern auch der SEO-Optimierung. Videos, die in sozialen Netzwerken hochgeladen und geteilt werden, tragen erheblich zur Sichtbarkeit einer Marke bei und verbessern das Ranking in Suchmaschinen.

Die richtige Strategie kann Unternehmen dabei helfen, ihre Zielgruppe zu erreichen und langfristig zu binden.

glaubwürdig und menschlich: der Schlüssel zu erfolgreichen Social-Media-Videos
glaubwürdig und menschlich: der Schlüssel zu erfolgreichen Social-Media-Videos

Authentizität als Herzstück erfolgreicher Social Media Videos

In einer Welt, in der Konsumenten täglich mit einer Überflutung von Content konfrontiert werden, ist es Authentizität, die das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit stärkt. Studien zeigen, dass Nutzer eher dazu neigen, Marken zu vertrauen und mit ihnen zu interagieren, wenn sie sich durch authentischen Content angesprochen fühlen. Dies führt zu einer größeren Reichweite und einem höheren Engagement.

Vertrauen und Glaubwürdigkeit

Ein Schlüsselaspekt beim Erstellen von Social Media Content ist die Fähigkeit, eine ehrliche und echte Verbindung mit dem Publikum aufzubauen. Dies kann durch Storytelling erreicht werden, wo persönliche Geschichten oder Hintergrundinformationen geteilt werden. Beispielsweise gewähren Unternehmen Blicke hinter die Kulissen, was die Menschlichkeit der Marke unterstreicht.

Die Herausforderung beim Erstellen von professionellen Social-Media-Videos liegt darin, herausragenden Content zu produzieren, ohne dabei die Authentizität zu verlieren. Tools wie Adobe Premiere Pro oder Animoto können hier unterstützen: Sie helfen, qualitativ hochwertige Videos zu produzieren, die dennoch authentisch wirken. Dabei ist es wichtig, das richtige Format für den jeweiligen Kanal zu wählen: vertikale Videos für Instagram oder längere Clips für YouTube. Kurze, visuell interessante Videos eignen sich hervorragend für Plattformen wie TikTok, um in den ersten paar Sekunden die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen.

Authentizität stärkt dabei nicht nur Vertrauen und Glaubwürdigkeit, sondern stellt auch eine tiefere Verbindung mit der Zielgruppe her und generiert letztlich mehr Reichweite und bessere Ergebnisse im Social Media Marketing. 

Strategien zur Steigerung der Authentizität

Sie ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketingstrategie. Hier sind einige effektive Strategien, um dies zu erreichen:

Authentische Geschichten erzählen

  • Personalisiertes Storytelling: Hiermit kann man komplexe Botschaften in einfachen Geschichten verpacken. Wenn ein Unternehmen etwa ein Video auf Instagram oder YouTube teilt, das die Geschichte eines Kunden erzählt, der durch ihr Produkt oder ihre Dienstleistung einen bedeutenden Mehrwert erfahren hat, schafft dies eine emotionale Verbindung mit dem Publikum. Diese Art von Content ist oft wirkungsvoller als traditionelle Werbung, da er das Publikum auf einer persönlichen Ebene anspricht.
  • Erzählen Sie persönliche und authentische Geschichten auch innerhalb des Unternehmens. Teilen Sie Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge Ihres Unternehmens. Sie können unter anderem in einem YouTube Video über die Entstehungsgeschichte Ihres Unternehmens sprechen oder im Hochformat auf Instagram Stories einen typischen Arbeitstag zeigen.
  • Kundenstimmen einbeziehen: Integrieren Sie Aussagen und Erfahrungen Ihrer Kunden. Dies stärkt die Glaubwürdigkeit, da potenzielle Kunden sich mit realen Erfahrungen identifizieren können.

Hier sind einige Ansätze und Beispiele, wie Unternehmen Storytelling erfolgreich einsetzen:

1. Die Reise des Kunden

Diese Technik fokussiert sich auf die Erfahrungen eines Kunden mit einem Produkt oder einer Dienstleistung. Ein klassisches Beispiel ist Apple. Apple nutzt oft Kundenstorys, um zu zeigen, wie ihre Produkte das Leben der Menschen verbessern. In Videos zeigen sie beispielsweise, wie ein iPad einem jungen Künstler hilft, seine Kreativität auszudrücken, oder wie ein iPhone es einem Geschäftsreisenden erleichtert, mit seiner Familie in Verbindung zu bleiben.

2. Hinter den Kulissen

Das Zeigen von Einblicken in den Betrieb, die Produktion oder das Team bietet eine persönlichere Verbindung zur Marke. Zum Beispiel könnte ein Modeunternehmen durch Instagram-Stories einen Blick hinter die Kulissen ihrer neuesten Kollektion bieten, wo Designer und Models in Aktion gezeigt werden. Diese Art von Content schafft Transparenz und stärkt das Vertrauen der Kunden.

Der Blick hinter die Kulissen als Zeichen von Transparenz
Der Blick hinter die Kulissen als Zeichen von Transparenz

3. Markengeschichte

Die Geschichte, wie ein Unternehmen entstanden ist, kann eine kraftvolle Erzählung sein. Ein Beispiel hierfür ist die Geschichte von Adidas. Die Erzählung, wie Adi Dassler in seiner kleinen Werkstatt begann und die Marke zu einem globalen Sportartikelriesen aufbaute, vermittelt die Werte von Innovation und Beharrlichkeit.

4. Community-Einbindung

Einbindung der Community in die Erzählung kann die Markenbindung stärken. LEGO beispielsweise nutzt Social Media, um Kreationen ihrer Fans zu zeigen. Durch das Teilen von Fotos und Geschichten, die Kunden mit ihren LEGO-Sets kreiert haben, schafft die Marke eine Community um ihre Produkte.

Interagieren Sie mit der Zielgruppe und binden Sie die Kunden ein
Interagieren Sie mit der Zielgruppe und binden Sie die Kunden ein

5. Lösung eines Problems

Man kann in Videos zeigen, wie ein Unternehmen ein spezifisches Problem löst. Ein anschauliches Beispiel ist Slack. Durch die Darstellung von Szenarien, in denen Teams mit Kommunikationsherausforderungen konfrontiert sind und wie Slack diese Probleme löst, macht das Unternehmen seine Softwarelösung greifbar und relevant.

6. Werte und soziales Engagement

Unternehmen kommunizieren ihre Werte und ihr Engagement für soziale und ökologische Themen. Sie teilen Geschichten über Umweltschutzinitiativen und die Auswirkungen ihres Handelns auf die Gemeinschaft und die Welt.

In jedem dieser Beispiele wird eine emotionale Verbindung zwischen Marke und Publikum geschaffen. Dabei ist es wichtig, dass die Geschichten authentisch und relevant sind, um das Publikum zu fesseln und eine langfristige Bindung aufzubauen.

Transparenz praktizieren

  • Hinter den Kulissen: Zeigen Sie, was hinter den Kulissen Ihres Unternehmens passiert, nicht nur bei besonderen Ereignissen, sondern im Alltag. Ein Blick in die Produktion oder bei der Teamarbeit, kann geteilt werden, um Transparenz zu demonstrieren.
  • Offene Kommunikation: Sprechen Sie offen über Herausforderungen oder Lernprozesse. Dies zeigt, dass Ihr Unternehmen menschlich ist und Fehler eingesteht, was das Vertrauen in Ihre Marke stärkt.

Persönlichkeit der Marke hervorheben

  • Teammitglieder vorstellen: Das Vorstellen von Teammitgliedern macht ein Unternehmen menschlicher und greifbarer. Google nutzt oft seine Social-Media-Kanäle, um Mitarbeiter aus verschiedenen Abteilungen vorzustellen. Sie zeigen ihre Mitarbeiter bei der Arbeit und teilen deren Geschichten und Hintergründe. Die zeichnet ein Bild von Google als vielfältigem und innovativem Arbeitsplatz. Hubspot stellt auf LinkedIn und Instagram regelmäßig Teammitglieder vor, wobei sie nicht nur auf deren berufliche Rolle, sondern auch auf persönliche Interessen und Hobbys eingehen. Dies zeigt, dass das Unternehmen Wert auf seine Mitarbeiter legt und fördert die menschliche Seite der Marke.
  • Unternehmenskultur zeigen: Das Teilen von Aspekten der Unternehmenskultur kann das Engagement des Publikums fördern und die Markenidentität stärken. Zappos ist bekannt für seine einzigartige Unternehmenskultur, die sie aktiv auf Social Media präsentieren. Sie teilen Videos von Firmenveranstaltungen, Teamaktivitäten und Büroalltag, was Zappos als einen unterhaltsamen und mitarbeiterzentrierten Arbeitsplatz darstellt. Airbnb nutzt Instagram, um ihre Unternehmenskultur durch die Darstellung ihres diversen Teams, Büroumgebung und Gemeinschaftsaktivitäten zu zeigen. Dies unterstreicht ihre Werte von Diversität, Inklusion und Gemeinschaft.
Zeigen Sie sich als Team und für welche Werte Sie stehen
Zeigen Sie sich als Team und für welche Werte Sie stehen

In beiden Fällen – beim Vorstellen von Teammitgliedern und beim Zeigen der Unternehmenskultur – geht es darum, die einzigartige Identität und die menschlichen Aspekte eines Unternehmens zu betonen. Dies fördert nicht nur ein positives Image, sondern baut auch Vertrauen und Loyalität bei den Kunden auf. Indem Unternehmen diese Aspekte in ihre Social-Media-Strategie einbeziehen, können sie eine stärkere und emotionalere Verbindung zu ihrem Publikum herstellen.

Nutzerzentrierte Inhalte erstellen

Das Einbeziehen des Publikums durch Feedback und Interaktion sowie das Veranstalten von Q&A-Sessions sind zentrale Elemente einer erfolgreichen Social-Media-Strategie. Diese Ansätze zeigen, dass ein Unternehmen die Meinungen und Bedürfnisse seiner Kunden ernst nimmt.

  • Feedback und Interaktion: Starbucks beispielsweise nutzt Social Media effektiv, um mit seinen Kunden zu interagieren. Auf Diensten wie X (Twitter) und Instagram reagieren sie oft auf Kundenkommentare, sei es durch das Beantworten von Fragen oder das Feiern von Kundenerlebnissen mit ihren Produkten. Dies schafft eine persönliche Ebene der Kommunikation und zeigt, dass Starbucks Wert auf Kundenfeedback legt.
    Netflix ist bekannt dafür, aktiv auf Kundenkommentare zu reagieren. Sie nutzen das Feedback, um ihre Dienste zu verbessern und sogar Inhalte basierend auf dem, was das Publikum sehen möchte, zu erstellen oder anzupassen. Diese Praxis hat Netflix geholfen, eine starke Gemeinschaft von Fans aufzubauen.
  • Fragen und Antworten (Q&A): Elon Musk, der CEO von Tesla, nutzt häufig X (Twitter), um Fragen seiner Follower zu beantworten. Dies reicht von technischen Fragen über Tesla-Autos bis zu Unternehmensstrategien. Diese direkte Kommunikationsform stärkt das Vertrauen in die Marke Tesla und zeigt, dass das Unternehmen bereit ist, offen und transparent zu kommunizieren. Das Beispiel zeigt aber auch, dass erratische Kommunikation einem Unternehmen schnell schaden kann. Lush Cosmetics führt regelmäßig Q&A-Sessions auf ihren Social-Media-Kanälen durch: Auf Instagram können Kunden Fragen zu Produkten, Inhaltsstoffen und Unternehmenswerten stellen. Lushs Engagement für Transparenz und Kundennähe wird durch diese interaktiven Sessions deutlich.
Reagieren Sie auf Fragen und Kommentare in Ihren Social-Media-Videos
Reagieren Sie auf Fragen und Kommentare in Ihren Social-Media-Videos

Beide Strategien – das Reagieren auf Feedback und das Durchführen von Q&A-Sessions – ermöglichen es Unternehmen, eine stärkere Bindung zu ihrem Publikum aufzubauen. Diese Herangehensweise zeigt den Kunden, dass ihre Meinungen wertgeschätzt werden und sie einen direkten Einfluss auf die Marke haben können. Solche interaktiven Elemente sind mächtige Tools beim Aufbauen und Pflegen von Kundenbeziehungen.

Qualität bei gleichzeitiger Authentizität

Die Balance zwischen Qualität und Authentizität ist entscheidend. An dieser Stelle kommt die Expertise von Unternehmen wie uns ins Spiel. Wir wissen, wie Qualität und Authentizität erfolgreich vereint werden können und setzen das für unsere Kunden ein.

  • Professionelle Videoproduktion: GoPro ist bekannt für seine beeindruckenden, qualitativ hochwertigen Videos, die die Möglichkeiten ihrer Action-Kameras demonstrieren. Sie nutzen die adäquate Technik, um die visuelle Qualität zu maximieren. Gleichzeitig liefern sie authentische und packende Inhalte, die echte Abenteuer und Erfahrungen zeigen. Red Bull produziert Videos, die extreme Sportarten und abenteuerliche Aktivitäten in hoher Qualität zeigen und authentische, energiegeladene Inhalte liefern. GoPro ist dabei stärker auf die technische Qualität angewiesen, da ihre Videos immer auch Arbeitsproben ihres Kerngeschäfts darstellen. Je mehr Ihr Unternehmen also aus dem technischen Bereich kommt, desto höher ist der Anspruch an die Qualität der Videos. Was aber nicht bedeutet, dass Unternehmen aus dem sozialen Bereich keine professionelle Videokommunkation brauchen – hier muss man mitunter darauf achten, dass es nicht so wirkt, als würde deren ganzes Geld in die Werbung fließen. Daher passen wir die „sichtbare“ technische Qualität von Videos immer auch an die Positionierung unserer Kunden an.
  • Anpassung an das Format: Der Absender ist aber nur ein Kriterium, das sich auf die Produktion auswirkt. Nike beispielsweise passt seine Inhalte an die jeweilige Social-Media-Plattform an. Auf Instagram nutzen sie kurze, inspirierende Videos, die oft vertikal ausgerichtet sind, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen. Auf YouTube dagegen setzen sie auf längere, storytelling-orientierte Videos.Microsoft nutzt LinkedIn, um informativere Inhalte zu präsentieren. Ihre Videos dort sind oft formatgerecht gestaltet und konzentrieren sich auf Unternehmensnachrichten, Produktinformationen und berufliche Entwicklung.
Überlegen Sie, wie viel Hochglanz Ihr Angebot braucht oder verträgt
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Diese Beispiele zeigen, dass eine Kombination aus gekonnter Videoproduktion und einer Anpassung an das jeweilige Social-Media-Format dazu beiträgt, professionelle Videos und gleichzeitig authentische Inhalte zu erstellen. Der Schlüssel liegt darin, die richtigen Tools und Techniken zu nutzen, um die Botschaft effektiv zu übermitteln, ohne dabei die Authentizität zu verlieren, die für die Verbindung mit der Zielgruppe so wichtig ist. An der Stelle bringen wir uns gerne als Ihren Ansprechpartner ins Spiel. Wir wissen, welche Plattformen welche Formate – technisch wie inhaltlich – benötigen.

Kontinuierliche Anpassung an den Wandel in Social Media

Die kontinuierliche Anpassung an den Wandel in Social Media ist für den Erfolg von Unternehmenskommunikation unerlässlich.

  • Trendbeobachtung: Netflix nutzt TikTok, um mit Trends Schritt zu halten und ihre Zielgruppe mit aktuellen, unterhaltsamen Inhalten zu erreichen. Sie kreieren beispielsweise Inhalte, die auf beliebten Memes oder viralen Momenten basieren, um eine Verbindung zu ihrer jungen Zielgruppe herzustellen. Lush Cosmetics ist bekannt dafür, aktuelle Instagram-Trends zu nutzen, um ihre natürlichen Hautpflegeprodukte zu präsentieren. Sie passen ihr Video Content Marketing an die neuesten Instagram-Features wie Reels oder Stories an, um eine optimale Präsentation ihrer Produkte zu gewährleisten.
  • Feedback und Analysen nutzen: Adidas wertet regelmäßig die Performance der Social-Media-Kampagnen aus, um zu verstehen, welche Inhalte bei den potentiellen Kunden am besten ankommen. Sie nutzen das Feedback und die Analysedaten, um zukünftige Marketingstrategien zu optimieren und die Bedürfnisse ihrer Kunden besser zu erfüllen. Der Online-Versandhändler Zalando analysiert detailliert das Nutzerverhalten und die Engagement-Raten auf verschiedenen Social Media Plattformen. Auf Basis dieser Erkenntnisse passen sie ihre Inhalte und Kampagnen an, um eine höhere Reichweite und bessere Kundenbindung zu erreichen.

Indem Unternehmen aktuelle Trends aufgreifen und datengesteuerte Entscheidungen treffen, können Unternehmen ihre Präsenz ausbauen und ihre Kunden effektiver erreichen.

Alles unterliegt einem schnellen Wandel: Bleiben Sie auf der Höhe der Trends
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Fazit

Authentizität bildet das Fundament für den Erfolg von Videos für Social Media. In einer Welt, in der Content ständig um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurriert, ermöglicht es gerade die Echtheit, sich von der Masse abzuheben und eine loyale Community aufzubauen. Authentische Videos tragen dazu bei, eine starke, emotionale Verbindung mit Ihrer Zielgruppe herzustellen, was entscheidend ist, um langfristige Kundenbeziehungen zu fördern.

Die Kombination aus professioneller Videoproduktion und einer glaubwürdigen Erzählweise erzeugt einzigartige und funktionierende Inhalte. Dabei ist es wichtig, stets die Qualität zu wahren und gleichzeitig die spezifischen Anforderungen und Vorlieben der verschiedenen Social Media Plattformen zu berücksichtigen. Egal, ob es sich um kurze Clips, Reels, Beiträge oder längere Videos handelt, die Authentizität und Relevanz für Ihre Zielgruppe sollte stets im Vordergrund stehen.

In der schnelllebigen Welt der sozialen Medien ist es zudem unerlässlich, flexibel zu bleiben und sich kontinuierlich anzupassen. Wir nutzen moderne Techniken für das Erstellen und Bearbeiten Ihrer Videos, um stets hochwertige und visuell ansprechende Inhalte zu produzieren. Denken Sie daran, dass die ersten paar Sekunden eines Videos oft entscheidend sind, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und sie zum weiteren Ansehen zu motivieren.

Authentische Filme können Ihre Reichweite deutlich erhöhen, Ihr SEO verbessern und letztlich dazu beitragen, bessere Ergebnisse in Ihrem Social Media Marketing zu erzielen. Indem Sie Authentizität in den Mittelpunkt Ihrer Social Media Strategie stellen, differenzieren Sie sich nicht nur von Ihren Mitbewerbern, sondern schaffen auch einen Mehrwert für Ihre Klientel.

Möchten Sie erfahren, wie Sie authentische und erfolgreiche Videos für Media Ihres Unternehmens erstellen können? Wie beraten und begleiten Sie von der Zielgruppendefinition über das Erstellen von Social-Media-Videos bis zum Programmieren der Untertitel. Kontaktieren Sie uns noch heute für ein Erstgespräch, und lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, wie wir Ihr Unternehmen in den sozialen Medien zum Erfolg führen können. Wir freuen uns auf unser erstes gemeinsames Social-Media-Video!