Kennen Sie diese Strichmännchen-Memes?
Es gibt erstaunliche Parallelen dieser Strichmännchen-Memes mit einem Internet-Phänomen der letzten Jahre:
Doodle-Videos: Erklärvideos in Comic- oder Cartoon-Form.
Ich gebe es gleich zu Anfang zu: Ich kann diesen Erklärvideos bis auf wenige Ausnahmen nicht viel abgewinnen. Vielleicht ist das für den Inhaber einer Videoproduktion in Köln nicht schlau, scheinbar wird damit derzeit einiges an Aufträgen generiert, aber ich möchte meinen Kunden nicht etwas verkaufen, wovon ich nicht überzeugt bin.
Zugegeben, als diese Videos aufkamen, waren sie »frisch« und anders als das, was man gewohnt war. Man schaute schonmal hin. Mittlerweile kann man ihnen gar nicht mehr entkommen, und damit wären wir schon bei einem ersten Grund gegen Cartoon-Erklärvideos, auch als Doodle-Videos bezeichnet:
Die Differenzierungswirkung zum Wettbewerb ist immer weniger gegeben.
Dies liegt zum einen daran, dass Doodle-Videos so häufig eingesetzt werden. Es liegt aber auch visuell daran, dass die Illustrationen häufig aus spezieller Software kommen und damit allen zur Verfügung stehen – und von allen genutzt werden … Sie kennen sicher den Effekt einer menschlichen Hand, die einzelne Teile des Cartoons ins Video schiebt. Was beim ersten Mal »anders« war, ist nun zum Standard geworden. Wollen Sie Standard sein?
Ein weiterer Grund: fehlendes Branding
Dieser Punkt setzt nahtlos am vorangegangen an. Schauen Sie sich mal Erklärvideos an: Bei diesen wird weitestgehend auf Branding verzichtet – eben weil die Figuren und Elemente aus Baukästen kommen. Wenn Sie im Marketing tätig sind, wissen Sie, dass man versucht, alle Marketingmaterialien durch die Verwendung von Corporate Schriften, Farben, Klängen usw. so zu gestalten, dass ein Wiedererkennungswert entsteht. Nur bei Doodle-Videos wird das vergessen oder ein Logo soll‘s richten. Im schlimmsten Fall haben Sie sehr anschaulich (aber auch abstrakt, s.u.) ein Produkt erklärt – nur keiner erinnert sich später dran, dass es von Ihnen kam.
Wie ließe sich das vermeiden? Indem Sie Ihr tatsächliches Produkt zeigen, das hoffentlich anders als die Produkte der Konkurrenz aussieht. In dieses ist viel Geld bezüglich seines Designs geflossen, warum sollte man also darauf verzichten, es zu zeigen? Wenn Sie nur einen Comic-Platzhalter zeigen, laufen Sie Gefahr, den Nutzen von sagen wir Kaffeemaschinen allgemein und relativ abstrakt zu erklären. Die Konkurrenz bedankt sich, denn es wurde ja nicht Ihr konkretes Produkt gezeigt, und der Kunde kauft nachher irgendeins.
Im Übrigen gilt das auch für Dienstleistungen – selbst wenn diese erstmal »unsichtbar« sind. Sie können zwar z.B. ein Produkt wie Brandsicherheits-Zertifizierung nicht zeigen, wohl aber Ihre Mitarbeiter, gebrandete Firmenfahrzeuge usw.
Menschen kaufen gerne von Menschen
Womit wir bei einem weiteren Punkt sind: Menschen! Menschen interessieren sich für Menschen. Menschen kaufen von Menschen. Zeigen Sie Menschen in Ihren Videos und nicht Comicfiguren! Sieht Ihr Kunde in ihrem Video echte Menschen, ja vielleicht sogar den Menschen, mit dem er in Kontakt käme, wenn er/sie kaufen will, dann ist das eine vertrauensbildende Maßnahme ersten Ranges! Achten Sie in Social-Media-Videos darauf, wie diese wirke: Man sieht eine Person, die authentisch ist, von der man merkt, dass sie Ahnung hat, und folgt ihr in ihrer Argumentation. Das funktioniert millionenfach jeden Tag. Warum also eine Comicfigur zeigen?
Die Zielgruppe von Erklärvideos nicht vergessen!
Es mag Zielgruppen/Produktkombinationen geben, in denen Cartoons Sinn ergeben, aber diese dürften die absolute Ausnahme sein. Wenn Ihre Käufer volljährig sind und im Vollbesitz ihrer geistigen Kräfte, warum sollte man ihnen dann mit Doodle-Videos Produkte näherbringen, die letztlich Kindergartenniveau haben? Das habe ich mit dem Strichmännchen-Meme oben zeigen wollen. Eine solche Ansprache unterstellt dem Zuschauer, dass er nicht fähig ist, ein Produkt anders zu verstehen.
Ich weiß, ich weiß … ich überspitze das Ganze etwas, aber wie toll Comic-Erklärfilme sind, das können Sie sich von all den Videoagenturen anhören, die diese anbieten. Oder von den Softwareanbietern, die Ihnen erklären, dass sie diese auch gleich selbst machen können.
Der Preis von Erklärvideos ist kein Argument.
Oft wird der Preis von Comic-Erklärvideos als günstiger angepriesen. Dem möchte ich widersprechen. Ein Erklärvideo im Comicformat benötigt mehrere Tage Arbeit von einem guten Illustrator. Wenn einer Ihrer Mitarbeiter ehrlich und authentisch vor der Kamera etwas erklärt, dann ist das ein Aufwand von wenigen Stunden. Erklärvideos mit echten Menschen lassen sich mit dem richtigen Konzept durchaus sehr preiswert realisieren – und haben all die oben genannten Vorteile. Wenn Sie einmal grob die Kosten für ein Erklärvideo überschlagen wollen, empfehle ich Ihnen unseren online Kalkulator für die Kosten eines Erklärvideos
Fazit – sei kein Hans!
Ich wollte Ihre Sinne dafür schärfen, dass ein echtes, gefilmtes Video viel reichhaltiger ist. Sie können damit Ihre Marke transportieren, sich differenzieren, Vertrauen schaffen und Ihrer Zielgruppe auf Augenhöhe gegenübertreten. Und das zu überschaubaren Kosten.
Schauen Sie mal in unseren Beispiele für Videoproduktion und bei den Erklärvideos, wie wir das lösen. Und wenn Sie dann noch der Meinung sind, dass Sie einen Comic-Erklärfilm brauchen, dann werden Sie gute Gründe haben. Und dann erstellen wir Ihnen auch so ein Erklärvideo. Aber nur dann ☺
Ihr Marc Ludwig
